系列化山楂包裝設計案例-山楂包裝設計案例-系列化

時間 - 2023年05月27日

隨著人們生活水平的不斷提高和健康飲食觀念的普及，山楂已經(jīng)成為了很多人日常生活中不可或缺的水果之一。而在這一背景下，山楂包裝設計也開始逐漸受到人們的重視。本文以“山楂包裝設計案例-系列化”為主要切入點，從品牌設計、市場定位、產(chǎn)品系列化和創(chuàng)新設計四個方面進行闡述。

一、品牌設計

品牌設計是山楂包裝設計的重要組成部分。要想做好品牌設計，首先需要對品牌進行定位和分析，確定品牌的內(nèi)涵和特點。君樂寶就是一個很好的例子。君樂寶以“使每個家庭都擁有懂得生活的人，以及對于好的生活方式充滿憧憬的人”為品牌核心定位，受到了很多年輕人和家庭的認可。其包裝設計也專注于健康、自然和時尚的元素，選用了山楂這種充滿健康元素的水果作為主打產(chǎn)品。并且通過比較傳統(tǒng)的“小紅花脆片”和山楂味“君樂寶”脆片的包裝設計，發(fā)現(xiàn)君樂寶更注重色彩的變化和圖片的運用，體現(xiàn)出年輕消費者更追求色彩與食品的搭配。

其次，要做好品牌設計，必須要有一個好的 LOGO 設計。LOGO 的設計需要符合品牌的內(nèi)涵和特點，便于消費者的識別和記憶，在市場中脫穎而出。眾所周知，君樂寶以心形圖案為 LOGO，呈現(xiàn)出滿滿的人文關懷，符合健康、天然的理念。

最后，品牌設計也需要考慮包裝的形式和材質(zhì)的選擇，這在山楂包裝設計中也不可忽視。君樂寶的包裝材質(zhì)多采用環(huán)保可降解材料，保證了產(chǎn)品袋裝的可重復回收使用。在包裝形式上，升級換代之后，君樂寶也更注重包裝二次使用和創(chuàng)新設計，例如與紀念日相結合，借助特殊時間節(jié)點推出對應的食品包裝。

二、市場定位

排除品牌設計，山楂包裝設計還需要考慮針對不同的消費群體進行市場定位。同樣以君樂寶為例，君樂寶在市場上定位為健康生活休閑零食品牌，其推出的不同系列的山楂產(chǎn)品也可以通過包裝設計來精準定位消費目標。

對于年輕人，君樂寶推出的山楂脆片系列，以時尚、美味為訴求點，包裝設計采用大面積寫實式拍攝帶有紅色調(diào)性的山楂圖片，通過嗅覺和視覺雙感官體現(xiàn)出時下年輕人比較追求的新鮮、美味、方便等元素。相比而言，對于中老年人，君樂寶則推出了山楂果干系列。從包裝設計可以看到，山楂果干系列以山楂果干作為視覺中心，并在包裝上配以整齊，相對穩(wěn)重的字體和配色，體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點。

總之，市場定位和目標消費群體的不同，可以通過包裝設計來體現(xiàn)出更加精準的風格和情感，為消費者們提供有著更加豐富的選擇。

三、產(chǎn)品系列化

在營銷方面，產(chǎn)品系列化是一種更具有競爭力的策略。這種策略不僅可以拓寬產(chǎn)品線，也能更好地為消費者提供更加豐富的選擇，增強產(chǎn)品的市場競爭力。在山楂包裝設計中，君樂寶不僅在零食系列中推出了山楂脆片和山楂果干，還推出了山楂飲料系列，推出了山楂泡茶、山楂果醬等一系列的食品產(chǎn)品。

這種系列化的策略，首先意在通過同類產(chǎn)品的互相補充、推薦等方式，擴展銷售渠道，使得銷售額不斷增長。其次，同類產(chǎn)品之間的搭配，也能夠更為方便地促進消費者對某一系列產(chǎn)品的購買行為。

而在包裝設計方面，產(chǎn)品系列化同樣需要有一些區(qū)分性。君樂寶便采用了不同的色調(diào)，不同的組合和不同的拍攝手法，將不同的產(chǎn)品線區(qū)分出來，營造出更加豐富的視覺體驗。例如，山楂飲料系列采用了黃色調(diào)，以飲品方式呈現(xiàn);山楂泡茶系列則有紫色調(diào)，與泡茶的傳統(tǒng)風格相搭配;而山楂果醬系列則使用粉色和綠色，肉眼可見地體現(xiàn)出口感和果肉度、甜度和含水量。

四、創(chuàng)新設計

最后，想實現(xiàn)更好的包裝設計與品牌營銷，還需要具備一定的創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在對于產(chǎn)品品質(zhì)、包裝材料和包裝形式的創(chuàng)新上，更體現(xiàn)在包裝設計的新穎上。君樂寶以市場營銷為導向，不斷推陳出新，在包裝設計方面做得也比較好。

比如，君樂寶的山楂脆片系列包裝設計中，加入了中秋、春節(jié)的節(jié)日元素。君樂寶的包裝設計也融入了傳統(tǒng)文化元素，這種做法本質(zhì)上就是在創(chuàng)新，通過市場營銷手段來消費大眾對傳統(tǒng)文化的喜愛之情，在滿足市場需求的同時開拓市場空間。

在未來，山楂包裝設計的發(fā)展趨勢必將更加注重產(chǎn)品與消費者間心理和情感的互動，包裝設計的創(chuàng)新、個性化將成為重要的方向。

總結：

山楂包裝設計是現(xiàn)代營銷環(huán)境下包裝設計的重要組成部分。通過以上四個方面的闡述，可以看出品牌設計、市場定位、產(chǎn)品系列化和創(chuàng)新設計在山楂包裝設計中的重要性和運用。未來的山楂包裝設計應多注重品質(zhì)，注重大眾健康及環(huán)保，同時也要多加入新的元素，實現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新化，打造更吸引的包裝設計。

通過對“系列化山楂包裝設計案例”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：