本文將圍繞“白酒包裝設(shè)計趨勢2021：探索新型造型與材質(zhì)”為中心，探討近年來白酒行業(yè)在包裝設(shè)計方面的新發(fā)展。從品牌穩(wěn)重性、包裝造型、材質(zhì)創(chuàng)新和環(huán)保意識四個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，包括新型造型與材質(zhì)的創(chuàng)新設(shè)計、品牌定位的轉(zhuǎn)變、環(huán)保材料應(yīng)用的推廣等。通過本文的闡述，可了解到白酒行業(yè)包裝設(shè)計現(xiàn)狀及未來趨勢，為消費(fèi)者選購白酒提供一定的參考意見。

一、品牌穩(wěn)重性的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)變

一直以來，白酒行業(yè)以傳統(tǒng)與穩(wěn)重為主導(dǎo)，白酒的包裝設(shè)計一直以相對柔和、干凈、素雅的設(shè)計風(fēng)格為主，給人一種厚重的感覺。但近年來，隨著消費(fèi)者需求的變化以及新興品牌的崛起，白酒行業(yè)包裝設(shè)計出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變。在保留傳統(tǒng)穩(wěn)重特色的基礎(chǔ)上，越來越多的白酒品牌開始嘗試新的設(shè)計元素，既有傳統(tǒng)的中國風(fēng)元素，也有現(xiàn)代前衛(wèi)的線條、顏色，既保留了傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，同時也符合現(xiàn)代年輕人的審美。不僅如此，不少品牌還開始挑戰(zhàn)包裝的穩(wěn)重性，大膽嘗試運(yùn)用醒目的圖案以及Icon，讓消費(fèi)者在選擇商品時更加出彩、更有沖擊力。

除了品牌特點(diǎn)的設(shè)計，白酒行業(yè)還通過精益求精的設(shè)計理念，將文化特性、產(chǎn)品性質(zhì)與市場營銷有機(jī)地結(jié)合起來，進(jìn)一步增強(qiáng)包裝設(shè)計的傳感性。比如，老白干酒在傳承“酒醇、人美、中華名酒”傳統(tǒng)文化的同時，也結(jié)合了現(xiàn)代流行元素，運(yùn)用時尚簡潔的設(shè)計元素，讓包裝更具有廣泛的傳播及商業(yè)價值。

白酒行業(yè)的包裝設(shè)計不斷開拓視野和創(chuàng)新，品牌穩(wěn)重特征正在被重新定義。在市場競爭中，包裝設(shè)計已成為白酒品牌的核心資產(chǎn)之一，唯有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

二、包裝造型創(chuàng)新呈現(xiàn)多元化

如今，隨著消費(fèi)水平不斷升級，白酒的包裝設(shè)計也開始迎來多元化的風(fēng)格，傳統(tǒng)的方形瓶逐漸被替代。針對這種情況，白酒行業(yè)開始采用各種奇特的造型來替代傳統(tǒng)的瓶形設(shè)計，充分滿足了年輕消費(fèi)者的個性化需求。這種多元的包裝設(shè)計不僅包括新型的玻璃瓶、有機(jī)玻璃瓶設(shè)計，同時還有各種造型的“玩具”瓶，或是裝飾著金銀裝飾的瓶身，瓶口等，既傳達(dá)了品牌的形象，也滿足了消費(fèi)者對美好形態(tài)的需求。

近年來，白酒行業(yè)還在新型造型的基礎(chǔ)上推出了更具創(chuàng)新性的內(nèi)涵和品牌故事，通過包裝設(shè)計傳遞品牌文化和理念，強(qiáng)化品牌的有效性和吸引力，同時，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，提高了消費(fèi)者的忠誠度。比如茅臺酒在標(biāo)志性的“?！弊衷煨突A(chǔ)上，加入不同文化元素，包裝在不斷的創(chuàng)新中，為品牌符號賦予了不同的故事和強(qiáng)大的情感力量，進(jìn)一步提升了品牌價值。

包裝造型的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在白酒產(chǎn)品的瓶形設(shè)計上，而且在包裝材質(zhì)的全面創(chuàng)新中也有體現(xiàn)，下面將會詳細(xì)講解。

三、材質(zhì)創(chuàng)新將環(huán)保意識貫穿整個設(shè)計過程

包裝材料的選擇對于白酒行業(yè)來說尤為重要，因為包裝材質(zhì)不僅能夠反映品牌的形象，也關(guān)系到環(huán)保意識的傳遞和消費(fèi)者的健康。隨著環(huán)保意識的提升，白酒企業(yè)不僅在包裝設(shè)計上進(jìn)行了升級，環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用也得到了推廣。

例如飛天茅臺在包裝材質(zhì)上進(jìn)行了巨大的創(chuàng)新，選用環(huán)保材料而非傳統(tǒng)塑料材料。有機(jī)玻璃、天然竹質(zhì)等包裝材料被逐漸應(yīng)用于白酒行業(yè)中，提高了白酒產(chǎn)品的包裝品質(zhì)和附加值。白酒市場在環(huán)保方面的努力為消費(fèi)群體提供了一種更加安全、環(huán)保的產(chǎn)品選擇，也為企業(yè)贏得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。

材質(zhì)的創(chuàng)新也給產(chǎn)品本身帶來了巨大的變化。以飛天茅臺木盒為例，它是由硬質(zhì)木材制成的盒子，脫胎于白酒瓶身的木質(zhì)紋理，不僅完美地展現(xiàn)了白酒品的內(nèi)涵，而且也更好地保護(hù)了白酒的質(zhì)量。更聰明的企業(yè)還將真正實(shí)現(xiàn)盒子的回收和再利用，真正意義上實(shí)現(xiàn)了綠色環(huán)保生產(chǎn)和消費(fèi)。

四、品牌環(huán)保意識的提高在包裝上得到了呈現(xiàn)

現(xiàn)在的消費(fèi)群體越來越關(guān)注環(huán)保和健康，白酒行業(yè)也意識到這樣的消費(fèi)需求，開展了環(huán)保行動和保障措施。在過去，白酒包裝的內(nèi)外材質(zhì)都存在環(huán)境污染問題，包裝材料出現(xiàn)次生污染現(xiàn)象，瓶身材質(zhì)不能夠回收再利用。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識日益提高，企業(yè)已經(jīng)開始通過包裝設(shè)計凸顯綠色意識，從而滿足消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的需求。

白酒企業(yè)在包裝設(shè)計和原材料選擇中增加了人工創(chuàng)造的資本量，將環(huán)保概念與包裝設(shè)計緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出新的美學(xué)奇妙重構(gòu)，使設(shè)計風(fēng)格更加注重節(jié)約環(huán)保，符合綠色環(huán)保原則。例如，伊利谷物金、五糧液720、習(xí)酒復(fù)古商勃瓶，它們的造型幾何形狀簡單直接，象征性符號度強(qiáng)，材料重量不足已成標(biāo)準(zhǔn)，瓶身表面打磨光潔，使產(chǎn)品看起來更加清新自然。這些綠色環(huán)保的特點(diǎn)使得白酒產(chǎn)品更加符合人們環(huán)保、健康的期望，具有更廣闊的市場需求。

通過以上四個方面的闡述，可以看出白酒行業(yè)近年來在包裝設(shè)計方面所做出的新的發(fā)展。品牌穩(wěn)重性與多元化、包裝造型創(chuàng)新、材質(zhì)環(huán)保與品牌環(huán)保意識不斷提高，是包裝設(shè)計的四個主要方向，這些方向清晰地展現(xiàn)出白酒行業(yè)包裝設(shè)計的新時代。如今，消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品的選擇不再是簡單的品味和口感問題，更多地關(guān)注品牌和包裝設(shè)計，因此，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)未來，不斷創(chuàng)新也是不可或缺的。

總結(jié)：白酒行業(yè)近年來在包裝設(shè)計中不斷進(jìn)行創(chuàng)新和突破，在四個方面均呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。品牌穩(wěn)重性在新元素構(gòu)思之中得到了升華，多元化的包裝造型創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式日趨多樣化，環(huán)保材料的廣泛使用為白酒行業(yè)帶來了巨大的變化，品牌環(huán)保意識在包裝設(shè)計的升級中得以展現(xiàn)。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，白酒行業(yè)必須把握趨勢，不斷進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)新，以適應(yīng)消費(fèi)者需求，贏得持續(xù)的市場競爭優(yōu)勢。

通過對“白酒包裝造型設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

白酒包裝造型設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

白酒包裝造型設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

本文關(guān)鍵詞：白酒包裝造型設(shè)計