奶粉包裝設計超級符號-奶粉包裝設計| 突破極限的符號創意

時間 - 2023年06月07日

在當今的奶粉市場上，包裝設計不僅是商品本身的保護，更是品牌形象的體現，是吸引消費者的重要因素。本文從品牌符號、包裝材質、創意設計和用戶體驗四個方面，詳細闡述了奶粉包裝設計如何突破極限的符號創意，滿足消費者從視覺到感官的全面體驗，讓消費者對品牌產生強烈的認知和忠誠度。

一、品牌符號——專屬的視覺符號

品牌符號是奶粉包裝設計的靈魂和核心，是區分品牌的重要標識。好的品牌符號應該是專屬的、易識別的、具有較高的辨識度。在奶粉市場上，大多數品牌都會選擇嬰兒、動物、花卉等符號作為品牌形象的延伸，但想要突破常規，需要找到突破的關鍵點。比如，愛他美奶粉的“小熊貓”符號，在與“愛他美”字體的相互作用下，融合成一個和諧的整體，既可愛又時尚，讓人印象深刻。

除了符號的選擇，還需注重符號的應用。在包裝設計上，合理地運用符號，能夠增加產品辨識度和記憶度，增強消費者的品牌認知度。比如，雅培奶粉在包裝上巧妙地融合了品牌符號和產品顏色，通過符號重復的藝術手法，使符號得以在品牌色調中得到更好的突顯和協調，讓消費者對雅培奶粉的印象更加深刻。

品牌符號作為奶粉包裝設計的靈魂和本質，其選擇和運用需要極具創意性和突破性，才能在激烈的市場競爭中與其他品牌區分開來。

二、包裝材質——環保健康的材質選擇

在選擇奶粉包裝材質時，首先需要考慮的是其對食品的保護性及環保性。保護性是指包裝材質需要有效地保護包裝內的食品成分不受外界污染，而環保性則是指材質不會對環境造成污染或對人體健康有潛在的危害。

針對奶粉特殊的成分和保質期，鋁箔袋是目前最為常見的包裝材料。不過，鋁箔袋在使用過程中會產生二氧化碳和二氧化硫，會對生態環境造成一定的影響。因此，更具環保性和健康性的包裝材質，也是廣受消費者青睞的因素之一。如雅培nan金裝奶粉，采用優質天然木漿纖維的盒裝設計，不僅保證了產品質量，而且體現了品牌對人體健康和環保的關注。

綜上所述，當下奶粉市場包裝材質健康環保、保護性和美觀性已成為它的基礎，任何一款奶粉包裝設計都需要考慮到這些要素，才能被大家接受和喜歡。

三、創意設計——獨特性的形式表現

當前，奶粉市場同質化競爭日趨激烈，如何在眾多品牌中脫穎而出？創意設計的獨特性、形式表現就尤為重要。

創意設計的突破，可以從造型設計、色彩搭配、紋理組合等方面入手。比如，愛他美奶粉包裝，采用帶有異國情調的藍色為主題配色，并在包裝上主張凸顯產品的健康成分“ADH”，讓包裝添加了幾分科技感；而惠氏奶粉則采用淺米色，色彩溫暖、自然，帶有清新的田園、健康的氛圍，包裝上的藍色斑點，猶如奶的痕跡，增加了自然質樸的感覺，強調了產品來源的天然與純正。

在包裝造型方面，青木瓜奶粉的包裝設計，采用了獨特的泡泡袋形式，不斷地吸氧后即可快速膨脹，營造出卡通良好的互動感，在吸氧過程中產生愉悅的心情消費者。

創意設計不僅能夠讓奶粉包裝形成獨特的個性，更能夠引起消費者的情感共鳴，產生消費美學，使品牌真正成為消費者身邊的朋友。

四、用戶體驗——全面滿足消費者需求

奶粉包裝設計的另一個重要因素是用戶體驗，在外觀和手感上，要讓消費者感受到品牌的溫暖和貼心服務。

包裝材質硬度有好有壞，過硬的材質不僅手感憨厚不利于使用，還會產生危險，而質地過軟的包裝材料又會讓消費者對品質產生懷疑。好的奶粉包裝設計應該體現質感，讓人拿在手上有沉甸甸的感覺，同時造型也要貼近人性化，方便使用。比如，一款奶瓶形狀的奶粉包裝，不但容量小巧，而且更便于攜帶，產品的界面設計也更加人性化，清晰易懂，讓消費者更好地使用。

此外，奶粉包裝設計也需要兼顧用戶的感官體驗。用戶體驗的重點是視覺感受和味覺感受。外觀上，包裝設計需要注意容量大小、外形造型、顏色搭配及細節設計等綜合因素，把握不同年齡層兒童的視覺偏好，創新多樣的設計細節。而味覺上，則是包裝材料是否健康安全，是否有刺鼻的氣味，以及包裝設計是否合理易于使用等等。像完達山奶粉凈蛋白純物質新包裝就采用了環保紙制強化塑料組合材料，避免了二次污染，并且主打健康高端的理念，實現口感與健康的完美結合。

奶粉包裝設計的用戶體驗重在創新，不斷突破極限，全方位感受用戶的需求和感受，不斷創新滿足用戶需求，并在設計上給用戶帶來未曾體驗過的驚喜感。

總結：優質的奶粉包裝設計不僅是商品的包裝，更是品牌形象的展現，標識品質與價值的象征。品牌符號、包裝材質、創意設計與用戶體驗是奶粉包裝設計建構的方方面面，互相影響、互相補充，合理運用和創新這些因素，可創造獨特的奶粉品牌形象，做到品類領導。

在當前激烈的市場競爭中，奶粉企業應從包裝設計上入手，找到自己的特點所在。不但要關注功能和實用性，更要創新設計、不斷突破，做到獨具特色、讓消費者產生共鳴。只有這樣，才能實現品牌與消費者之間的深度交流與長期健康穩定的關系。

通過對“奶粉包裝設計超級符號”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：