年輕人喜歡的榛子包裝-年輕人熱捧的榛子包裝-探尋時尚包裝的背后故事

時間 - 2023年06月12日

如今，社交媒體的普及和二次元文化的興起，使得精美包裝成為商品競逐的焦點。其中，榛子包裝憑借其特殊的賣點——極致魅力，成功擊中了年輕消費者的心。然而，這種時尚包裝背后的故事究竟是什么？它為何能成為年輕人熱捧的對象？本文將從品牌策略、包裝設(shè)計、市場營銷和文化符號等4個方面，對榛子包裝的背后故事進行探尋。

一、品牌策略：不一樣的差異化

相比于其他品牌，榛子包裝有著獨特的品牌策略——頂級的差異化。其所使用的包裝形式不同于通常的盒裝糖果，而是采用了手拉式罐體。這樣的包裝不僅具有較好的密封性，更加美觀，能夠迅速抓住消費者的眼球。除此之外，榛子包裝還進行了豐富的組合包裝，如四合一、六合一等，以及季節(jié)性包裝和打造文化系列，這無疑讓消費者在萬千糖果中對榛子包裝產(chǎn)生了更大的好感。品牌的差異化，并不是單單地追求與其他同類品牌的不同，而是要符合消費者心理和市場需求。

然而，只有差異化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果僅僅只是寄望于包裝設(shè)計的簡單創(chuàng)新，那么在消費者選擇中，很難占據(jù)優(yōu)勢。而榛子包裝在差異化的基礎(chǔ)上，還結(jié)合了多個維度的競爭策略，如戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、市場定位、定價策略，從而使得包裝設(shè)計在品牌策略中更加精準(zhǔn)凸顯了品牌的特點。

另外，榛子包裝在包裝上擁有了深扎人心的底蘊，這點也是其品牌策略中的一大亮點。榛子包裝不僅僅是提供美味的糖果，同時也作為一種小禮品被送出去。這里的小禮品不是指高檔的名品，而是體積小巧的玩具、卡通人物等，代表著發(fā)起方的情感展示。這種特殊的包裝在年輕群體中引發(fā)了共鳴，在消費者心中留下了深刻的印象，保持了品牌形象的成功性，也更加精準(zhǔn)地詮釋了品牌態(tài)度。

二、包裝設(shè)計：簡單明了的趨勢風(fēng)向

包裝設(shè)計是榛子包裝能夠獲得青睞的重要原因之一。包裝的設(shè)計風(fēng)格以簡單明了為主，延續(xù)了機械設(shè)計突出形態(tài)感的特點。類似的圓弧線條、球形體量，再加上兩種對稱性的顏色組合，使得包裝在視覺上具有獨具特色的時尚，不論是在線上還是線下，都可以快速地抓住消費者的眼球。

此外，在包裝設(shè)計上，榛子包裝也非常注重口感和品牌屬性的相結(jié)合。在表現(xiàn)口感方面，榛子包裝為了給消費者提供更好的視覺效果，設(shè)計師在形態(tài)和色彩上大量參考了糖果才成功地塑造了榛子包裝的品牌形象。同時，也非常注重包裝與產(chǎn)品屬性的高度統(tǒng)一，通過簡潔卻充滿活力的包裝，讓榛子包裝在消費者心中的品牌形象得到極大的加強，同時在市場推廣中也取得了非常不錯的成果。

還有一點非常重要，就是包裝的制作材料。對于消費者來說，健康、環(huán)保的意識越來越強，無論是產(chǎn)品還是包裝無論是在設(shè)計上還是在實用性方面，都需要符合當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢。榛子包裝在材料上非常注重如何提高函數(shù)實用性，能夠堅硬、防潮、能起到保護產(chǎn)品的作用。榛子包裝還運用了多種顏色的材料來搭配，使得顏色更加豐富多彩。同時，它采用的材料是無毒無害的，符合環(huán)保要求，讓消費者放心使用。

三、市場營銷：轉(zhuǎn)變思維的新生態(tài)

榛子包裝的市場營銷策略也非常出色。它將消費者分為多個層次，根據(jù)不同分層制訂市場策略，大大降低了市場推廣風(fēng)險。比如從不同的年齡段、地域、性別、職業(yè)等多個層次切入，加強了營銷戰(zhàn)略的有效性。同時，榛子包裝上還廣泛運用了多種線上、線下營銷方法，比如微博、微信、直播、展會等等，快速切入消費市場。

市場營銷往往需要順應(yīng)時代的發(fā)展，隨著時代的變遷，信息技術(shù)的進步，民生需求的變化，一種時尚產(chǎn)品要想在市場風(fēng)生水起，就必須順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，注重網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化方面的推廣。為此，榛子包裝不斷地嘗試新的營銷手段，盡可能將其推廣面觸達到更多的年輕群體的視野。同時，榛子包裝也非常注重對品牌形象和實際質(zhì)量特點的宣傳。以互聯(lián)網(wǎng)上的營銷活動為例，它們往往可以讓消費者了解到更多產(chǎn)品的特點和使用方法，從而為其品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量樹立起更大的市場優(yōu)勢。

四、文化符號：連結(jié)時代的魅力紐帶

榛子包裝的成功除了品牌策略、包裝設(shè)計、市場營銷等多個維度的競爭策略，還離不開文化符號對于市場的援手。榛子包裝看似只是一個糖果包裝，但它卻在使用上為消費者帶來了文化的體驗。這里的文化，包括了消費者原有的文化體驗和榛子包裝帶來的文化符號。在榛子包裝的營銷中，每一次活動主題都會和文化符號有關(guān)系，如以紅色作為主色調(diào)、以中國元素為標(biāo)志的榛子包裝。這些文化符號不僅連接了消費者和品牌，更連接了當(dāng)下時代的魅力紐帶，通過對文化符號的判斷，榛子包裝的包裝風(fēng)格和包裝圖案的特征也為年輕人所接受。

此外，文化符號在榛子包裝中起到了極好的詮釋作用，它以自身的符號特點，影響著消費者對榛子包裝的認(rèn)知。消費者對產(chǎn)品的印象就是對品牌形象的印象，因此榛子包裝注重在文化符號設(shè)計中，體現(xiàn)品牌屬性、品牌品質(zhì)和用戶類型等，更好的把握消費者“門戶進攻”的商機。

總結(jié)：榛子包裝的成功獲得不少年輕人的追捧。這其中包含了品牌策略、包裝設(shè)計、市場營銷和文化符號等多個方面的原因。精準(zhǔn)的品牌策略使得榛子包裝的眼球效應(yīng)極佳，包裝設(shè)計上的簡單明了讓消費者一眼愛上它，市場營銷中，榛子包裝不僅抓住了不同層次消費者的心理切入點，也跟隨時代發(fā)展趨勢，采用新的、更過水平的營銷策略開展推廣。而文化符號的運用，使得榛子包裝背后的故事更加有感染力和親切感。綜合來看，這些都為榛子包裝成功贏得市場打下了重要的基石，之前的路上，榛子包裝或許還會遇到更多的挑戰(zhàn)，但只要不斷探尋新的路子，開始創(chuàng)造新的奇跡，相信這個成功的過程永遠(yuǎn)不會停止。

通過對“年輕人喜歡的榛子包裝”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：