桂圓仁全案策劃設計-桂圓仁全案案例分析與策劃設計

時間 - 2023年06月17日

本文以【桂圓仁全案】案例為背景，從品牌定位、市場策略、推廣方案和執行效果四個方面進行全面分析和策劃設計。在品牌定位上，強調桂圓仁的健康、美味和文化內涵，將其定位為一款富有親和力的鄉村零食；在市場策略上，著重打造線上線下聯動的銷售模式，加強保障和品牌合作，拓展產品線，搶占市場先機；在推廣方案上，實行微信朋友圈營銷、品牌推廣賽和KOL推廣等策略，增強品牌曝光度和用戶參與度；在執行效果上，結果不陽春，但仍是有成果的。本文結合實際案例對品牌策略和市場推廣進行了精彩的闡述和設計，為讀者提供了寶貴的實踐經驗和思考參考。

一、品牌定位

桂圓仁是近年來備受歡迎的鄉村零食。簡單來說，桂圓仁就是取出桂圓核后的仁，味道香甜，口感細膩，深受年輕人青睞。在品牌定位上，我們強調桂圓仁的健康、美味和文化內涵，將其定位為一款富有親和力的鄉村零食。首先，桂圓仁本身性質非常健康，是一種低糖、低脂的自然食品，符合現代人對健康生活的追求。其次，桂圓仁制作工藝講究，需要老師傅手工精細烘制，可以說是一件真正的手藝活。與此同時，桂圓仁作為一種常見的農村糕點，也有濃厚的文化傳統和歷史底蘊，在產品包裝和生產過程中，我們還特別注重文化元素的融入。

總之，桂圓仁品牌的定位是要強調其健康、美味和文化內涵，讓它成為一款深受青年人歡迎的鄉村零食。

二、市場策略

桂圓仁品牌需要一種好的銷售模式來支持它的發展。在市場策略制定上，我們著重打造線上線下聯動的銷售模式，加強保障和品牌合作，拓展產品線，搶占市場先機。首先，在銷售模式上，我們通過電商與實體門店相結合的方式來完成產品銷售。我們選擇在大型電商平臺開設網店，在線上推廣桂圓仁品牌，并與當地的零售商合作，在店內展示與銷售桂圓仁。通過線上線下同步進行的銷售模式，既可以更好地拓展市場，也可以更好地保障產品的質量和安全。

其次，在保障和品牌合作方面，我們采取開辟專業的客服團隊、監督生產過程和采取雙重保障等方式，保障桂圓仁的質量和品質。同時，我們還與當地的農民合作，通過農民預訂種植桂圓核，保障產品原材料的品質和數量。

最后，產品線的拓展對于市場推廣同樣重要。在保證產品本質特征不變的前提下，我們可以通過推銷多種口味、改變包裝方式或者推出時令限定版等方式，擴大桂圓仁的市場占有率，吸引更多的消費者。

三、推廣方案

品牌推廣既是加強品牌曝光度，增強品牌影響力的關鍵環節，也是擴大市場份額的必要手段。為了推動桂圓仁品牌更好地走向市場，我們采取了微信朋友圈營銷、品牌推廣賽和KOL推廣等策略，增強品牌曝光度和用戶參與度。

首先，微信朋友圈營銷是我們重點工具之一。我們推出一系列有創意、有前瞻性的活動，通過微信圈子的推送擴大桂圓仁品牌的知名度和影響力。例如推出消費有禮活動、回答有獎答題等互動方式，來增強品牌曝光度和用戶參與度，使用戶在玩樂中獲取購買信息，從而提高策略的效果。

其次，品牌推廣賽的策略也被我們采用。我們選擇在當地舉辦桂圓仁品牌推廣賽，并邀請學生、企業家和明星等來參加推廣，通過賽事的開展，增強品牌與用戶的聯系。在活動中，我們設置多個環節，如口味創新、創意制作和品牌推廣等，通過對選手的評委觀察，來激發參與者的創新意識，并為桂圓仁品牌的推廣提供了最真實有效的形象展示。

最后，KOL推廣是我們推廣策略的另一個點。為了使桂圓仁品牌在微信等社交媒體上得到更多的曝光度，我們邀請專業的微信KOL來推廣桂圓仁。他們在簡介、朋友圈和短視頻上推廣，通過自己的人氣和關注度，增強品牌的知名度和影響力。

四、執行效果

不可否認的是，桂圓仁品牌推廣的結果可能非常陽春。但是，我們還是得到了一些成果。由于推廣和宣傳活動的開展，桂圓仁品牌知名度得到了明顯提升，充分發揮了網絡推廣和線下推廣的雙重優勢。在產品銷售方面，產品在電商平臺和零售店的銷量都有所上漲，證明我們采取的線上線下聯動的銷售模式是正確可行的。

其中，推廣賽和微信朋友圈營銷的策略效果尤為顯著。首先，在推廣賽的活動開展中，我們邀請了多位公眾人物來參加，受到公眾的高度關注。比如本地美女嘉賓，本地政府領導，以及知名零食廠商等等。在微信朋友圈營銷的策略中，我們通過互動、答題等熱門玩樂方式，促進了桂圓仁品牌的曝光和用戶參與度，同時也是一種創造品牌價值和美妙體驗的好方式。

總結：

桂圓仁品牌的成功是基于深刻的市場分析、精彩的定位策略以及創新的推廣方案。在品牌定位上，我們強調桂圓仁的健康、美味和文化內涵，使其成為表達鄉村特色、富有親和力的零食品牌。在市場策略上，我們打造了線上線下聯動的銷售模式，加強保障和品牌合作，拓展產品線，搶占市場先機。在推廣方案上，微信朋友圈營銷、品牌推廣賽和KOL推廣等策略增強品牌曝光度和用戶參與度。這些策略雖然效果參差不齊，但仍然有很好的執行成果，為桂圓仁品牌的發展打下了堅實的基礎。未來，我們需要深度分析市場和用戶的需求，不斷優化品牌定位、產品創新和銷售模式，為品牌的可持續發展提供強大的保障和支持。

通過對“桂圓仁全案策劃設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：