當您面對耐克和阿迪達斯這樣的知名品牌時，成立一個全新的運動品牌形象設(shè)計可能會令人生畏。這些運動巨人可以將您的全部營銷或品牌預算花費在單個電視廣告上，而在公司生命中的這個階段，您不能希望做到這一點。

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除此之外，今天的客戶要復雜得多，并且對廣播單向營銷的響應要比以往少。為了建立并維持眾多追隨者，這些追隨者將成為大聯(lián)盟的跳板，您將需要專注于更基層的方法。

專注于產(chǎn)品

面對選擇時，您應該始終將時間和金錢投資在產(chǎn)品及運動品牌VI設(shè)計上，而不是在營銷上。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會找到無需廣告就能to壯成長的方法，但是廣告將無法在不良的產(chǎn)品或品牌脫節(jié)的情況下幸免。即使廣告確實為劣質(zhì)產(chǎn)品帶來了一定程度的成功，它最終要做的就是使其他人暴露于其劣勢，并與實力更強的競爭對手進行比較。

還有一個原因您應該首先關(guān)注產(chǎn)品。無論您提供運動服裝，鞋類，設(shè)備還是訓練輔助設(shè)備/輔助用品，您的主要客戶（運動員）在評估您的商品時都將非常坦率。一個愛上您的產(chǎn)品的運動員將是您最好的朋友和最發(fā)聲的擁護者。這些是早期采用者，他們產(chǎn)生了一種口口相傳的廣告，營銷人員會為此而死。這些人將幫助您的產(chǎn)品在沒有付費廣告的情況下增長。而且只有在您的產(chǎn)品值得關(guān)注時，他們才會這樣做。

獲得合適的代言人

一旦創(chuàng)建了出色的產(chǎn)品，就需要將其放在正確的手中。如果您能夠找到合適的名人運動員，那么他們可能會極大地提高您的品牌的知名度并有助于激發(fā)興趣。尋找適合您品牌個性，保持良好運動記錄并具有穩(wěn)定個性的運動員。您想要的最后一件事是讓您選擇的代言人卷入丑聞。

許多頂級品牌為運動員代言，向運動員支付大量現(xiàn)金，但這并不意味著您必須這樣做。嘗試將您的產(chǎn)品樣本發(fā)送給想要作為認可人的運動員（但首先要確保他們沒有與競爭對手簽訂現(xiàn)有協(xié)議）。您這是一場賭博，因為您無法保證他們會給予積極響應。但這是一個很大的風險，因為a）如果他們拒絕了，那只會花費您幾個產(chǎn)品單元，b）如果他們同意，那么他們將可以在可能的情況下使用各種媒體渠道進行轉(zhuǎn)換。贊美您的品牌。但是請注意，一些有商業(yè)意識的運動員可能不希望免費兜售您的產(chǎn)品，無論他們多么喜歡它。無論如何，準備好花一些現(xiàn)金進行代言交易。

培育社區(qū)

體育向來具有強烈的社會意義。運動員通過訓練，比賽和對運動的共同熱情凝聚在一起。球迷齊聚一堂，以支持他們最喜歡的運動員，慶祝勝利并哀悼他們的損失。

作為一個新興品牌，在您的客戶中建立這種社區(qū)是產(chǎn)生強大關(guān)注者的好方法。找到最大，最忠實的擁護者-在產(chǎn)品問世之初就購買產(chǎn)品的擁護者，并與他們成為朋友。不要只賣給他們。了解他們。詢問他們對新產(chǎn)品的印象，如何改進新產(chǎn)品以及他們喜歡什么。使它們成為您提出新想法的契機。讓他們覺得他們對您公司的成功至關(guān)重要。讓他們感受到您對產(chǎn)品的熱情，并鼓勵他們分享產(chǎn)品。他們越覺得自己的觀點受到重視，就越愿意幫助您取得成功-包括與其他運動員交談。

與情感聯(lián)系

體育在運動員和球迷中都給人帶來強烈的情感。通常，人們參加一項運動的原因不是出于活動本身，而是出于活動產(chǎn)生的情感。戰(zhàn)士們在面對面的戰(zhàn)斗中相互征服時的力量和力量感。滑雪者從剛粉滿的山坡上滑下來時，誘人的命運輕快的快感。作為四分衛(wèi)的團隊協(xié)調(diào)良好的滿意度完美地傳遞給了他的接收者。

為您的品牌VI設(shè)計創(chuàng)建一個強大的品牌，讓您的客戶能夠與之建立聯(lián)系并吸收他們作為運動員的身份。例如，“堅固且獨立”的跑鞋品牌是越野跑者耳朵上的音樂，他們喜歡越野單車的寂寞和野性的氛圍。

您不必依靠廣告就能傳播這些想法。您的品牌可以通過您的營銷材料，POS顯示器，店內(nèi)海報和徽標進行交流。但是，您也可以通過產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品設(shè)計和包裝來表達您的身份。而且，不要忘記您的網(wǎng)站。所有這些都使您的信息保持一致。

川流

如果付費廣告做得最好，那是可以實現(xiàn)的。在許多房屋，商店和城市中進行大規(guī)模分發(fā)。它具有很高的價格，但是它可以比您使用的幾乎任何其他工具更遠，更快地到達。