隨著越來(lái)越多的州將休閑巧克力合法化，從WhoopiGoldberg到MarthaStewart的名人支持這項(xiàng)事業(yè)，深圳包裝設(shè)計(jì)公司以及注入CBD的一切都將沖擊全國(guó)的主流零售業(yè)，巧克力正迅速成為一個(gè)有利可圖的持久產(chǎn)業(yè)。建立強(qiáng)大的巧克力品牌是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。品牌必須敏捷，反應(yīng)靈敏，同時(shí)始終如一地解決法律和法規(guī)障礙，不確定和變化的環(huán)境以及不斷發(fā)展的消費(fèi)者形象和行為。由于嚴(yán)格禁止主流廣告，巧克力品牌在藥房外接觸消費(fèi)者的方式受到限制，而藥房是目前唯一的合法購(gòu)買點(diǎn)。要使一個(gè)品牌真正在分銷環(huán)境中脫穎而出-充滿陌生的品牌，而且常常混亂不堪，并且設(shè)備，產(chǎn)品和承諾混亂不堪-最重要的是穩(wěn)健的品牌戰(zhàn)略和強(qiáng)大的包裝設(shè)計(jì)。

僅巧克力還不夠：想更大

深圳包裝設(shè)計(jì)公司像其他任何行業(yè)一樣，巧克力品牌必須彼此區(qū)分才能生存。僅僅將一個(gè)品牌譽(yù)為“最佳巧克力公司”或圍繞“健康，放松和幸福”做出通用承諾是不夠的。品牌需要代表植根于其獨(dú)特觀點(diǎn)和個(gè)性的重要事物，并用清晰，一致地表達(dá)自己身份的聲音來(lái)傳達(dá)這種聲音，以便在非常規(guī)的巧克力空間中留下深刻的印象。

當(dāng)BlueMoon的創(chuàng)造者，前釀酒大師基思·比利亞（KeithVilla）和他的妻子喬迪（Jidi）決定進(jìn)入巧克力市場(chǎng)時(shí)，他們看到了消除巧克力污名化的機(jī)會(huì)。通過(guò)“全民巧克力”品牌戰(zhàn)略，他們?cè)贑ERIABrewingCompany（塞拉啤酒公司）下推出了一系列脫醇的注入巧克力的啤酒-以古老而有力的收獲女神Ceres命名。作為啤酒花，大麥和巧克力的守護(hù)者，她是新巧克力啤酒的名稱和視覺(jué)識(shí)別的合適繆斯女神。該產(chǎn)品基于我們對(duì)啤酒文化的熱愛(ài)和對(duì)歷史的熟悉模仿，但是CERIA不僅僅是啤酒的替代品。通過(guò)創(chuàng)建外觀和品味類似的巧克力體驗(yàn)，CERIA引領(lǐng)了“將巧克力帶給大眾”的呼吁。

誰(shuí)是巧克力消費(fèi)群體？

（提示：您可能合而為一）

像行業(yè)本身一樣，當(dāng)今的巧克力消費(fèi)者正在學(xué)習(xí)，成長(zhǎng)和變化。昨天的刻板印象-懶惰的，摸不著頭腦的stoneeràlaCheech＆Chong-變成了令人眼花array亂的新消費(fèi)者概況，幾乎涵蓋了每個(gè)成年人。確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)者并了解她的獨(dú)特需求狀態(tài)對(duì)于成功的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。

就CERIA而言，Villas看到了抓住“好奇的”消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，這個(gè)術(shù)語(yǔ)是指新用戶和失效用戶首次進(jìn)入合法巧克力市場(chǎng)。對(duì)于這些消費(fèi)者，在藥店或在線購(gòu)物可能會(huì)造成混淆和恐嚇。通過(guò)提供一種像啤酒一樣熟悉的產(chǎn)品模型，CERIA可以超越陌生且未經(jīng)測(cè)試的選擇。

為什么巧克力包裝至關(guān)重要

深圳包裝設(shè)計(jì)公司在巧克力行業(yè)，包裝設(shè)計(jì)需要特別努力。包裝不僅負(fù)責(zé)在藥店的貨架上向消費(fèi)者介紹品牌，而且還必須在嚴(yán)格且不斷變化的法規(guī)要求范圍內(nèi)工作的同時(shí)，成功傳達(dá)對(duì)體驗(yàn)的承諾。考慮到所需的大量監(jiān)管信息（每個(gè)州的許多信息都不盡相同），必須具有成熟的層次結(jié)構(gòu)和靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)的包裝或標(biāo)簽。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之前對(duì)每個(gè)州的法律強(qiáng)制要求進(jìn)行徹底的研究，可以防止在進(jìn)行中的大修。模塊化設(shè)計(jì)為產(chǎn)品強(qiáng)制要求留有足夠的開(kāi)放空間，這將有助于建立該品牌，以便輕松擴(kuò)展到新市場(chǎng)。

在審核巧克力情況時(shí)，請(qǐng)考慮消費(fèi)者。他們會(huì)如何在藥房中看到您的品牌，而藥房的布局和產(chǎn)品組織可能會(huì)因位置而異，或者沒(méi)有押韻或理由。盡管包裝在零售環(huán)境中脫穎而出是關(guān)鍵的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)，但在消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)也要考慮其需求。醒目醒目的設(shè)計(jì)可能會(huì)吸引她進(jìn)入藥房，但在與外界互動(dòng)時(shí)，她可能需要謹(jǐn)慎對(duì)待。這就是CERIA品牌極為有效的地方：在藥房中，其經(jīng)典的“啤酒”是與眾不同的，而在外部世界，相同的質(zhì)量使其可以在傳統(tǒng)的啤酒飲用場(chǎng)合及其他場(chǎng)合使用。

在一個(gè)充滿誤解和政治困擾的年輕行業(yè)中，巧克力包裝還需要解決關(guān)鍵的消費(fèi)者問(wèn)題和關(guān)切。如何傳達(dá)產(chǎn)品的力量是其中之一。雖然THC和CBD通常以毫克為單位進(jìn)行測(cè)量，但應(yīng)變也以百分比表示。另一個(gè)問(wèn)題是如何為較新的和經(jīng)驗(yàn)不足的消費(fèi)者建立可理解的術(shù)語(yǔ)。雖然“BlueDream”和“Chemdog”等奇特的名稱足以說(shuō)明已開(kāi)發(fā)的“flower”類別（如原始形式的植物）中的菌株，但較新的品牌通過(guò)感官動(dòng)詞和形容詞傳達(dá)品牌體驗(yàn)而獲得成功。例如“創(chuàng)建”或“冷靜”。

對(duì)于CERIA，設(shè)計(jì)策略的有效性是三方面的：它與品牌策略保持一致（利用啤酒的文化接受度吸引消費(fèi)者）；它清楚地定義了產(chǎn)品（無(wú)論是存儲(chǔ)在冷卻器中還是貨架上）；并且，通過(guò)與啤酒的緊密識(shí)別，它使產(chǎn)品與巧克力飲料類別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

包裝之外的品牌建設(shè)

試圖突破成熟類別的新品牌要求差異化的定位，引人入勝的故事和獨(dú)特的身份，甚至是進(jìn)入消費(fèi)者考慮范圍的進(jìn)入成本。深圳包裝設(shè)計(jì)公司在像巧克力這樣的新興市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)可能還沒(méi)有那么激烈（但是），但要引起人們的注意和記住，就需要采用自己獨(dú)特的創(chuàng)意方法。以下是一些在某些營(yíng)銷渠道（如社交廣告）受到限制的行業(yè)中提高知名度的策略。

給人們一些話題

購(gòu)買點(diǎn)材料可能會(huì)違反預(yù)期的巧克力規(guī)范，從而吸引該品牌的注意。例如，CERIA的海報(bào)上貼有比爾森啤酒杯，上面刻有醒目的“ThisisCannabis”字樣。認(rèn)知失調(diào)使消費(fèi)者想要更多。消費(fèi)者走出大門(mén)，與產(chǎn)品建立聯(lián)系并提供一種與消費(fèi)者（和消費(fèi)者的朋友）保持聯(lián)系的方式后，經(jīng)過(guò)深思熟慮的品牌商品可以增強(qiáng)品牌形象。

與你的伙伴成為朋友

收割者是所有營(yíng)銷者潛在消費(fèi)者的守門(mén)人。大多數(shù)藥房都有產(chǎn)品展示，但通常不允許消費(fèi)者在沒(méi)有幫助的情況下使用它們。嚴(yán)格的瀏覽時(shí)間限制使學(xué)習(xí)產(chǎn)品變得困難。與花童之間建立關(guān)系，使他們能以知識(shí)和熱情地談?wù)摦a(chǎn)品，這對(duì)于提高品牌知名度和建立至關(guān)重要的消費(fèi)者信任至關(guān)重要。

創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)并開(kāi)始對(duì)話

最后，成為消費(fèi)者所在的地方。社交渠道是開(kāi)始對(duì)話并保持對(duì)話的好地方。使您的品牌與精心挑選的影響者保持一致是擴(kuò)大影響力的一種方式，同時(shí)與品牌傳播者互動(dòng)可以有機(jī)地建立信譽(yù)和相關(guān)性。最后，使其有趣。考慮開(kāi)發(fā)精選的和有針對(duì)性的品牌內(nèi)容以建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。無(wú)論做什么，都要擴(kuò)大宣傳范圍，控制信息，當(dāng)然還要始終保持品牌知名度。